品牌命名对一个产品赋予了名字，就是品牌建立的标志。品牌建立的初期，最重要的我认为是品牌的宣达，而品牌宣达的渠道，可以有很多：传统的、新潮的、线上的、线下的，你大可以去罗列所有的宣传资源，去调查你的目标客户接触媒介的习惯和时间分布，然后去筛选你希望投放的媒介和时间。作为品牌宣达的前提，必须是确认品牌的调性，你的品牌强调什么，理念是什么，与其他品牌相比，差异性在哪里，优劣势有哪些，你准备为你的目标客户呈现什么，这些需要首先考虑并解决。从这个点上来说，品牌宣达，并不是品牌推广部门或者市场部门单独去处理的事项。

品牌标志设计趋势

1、简洁明了。苹果电脑是全球50大驰名商标之一，其被咬了一口的苹果标志非常简单，却让人过目不忘。

耐克品牌的一钩，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。这两个品牌一经面市

便大获成功，这与其简洁明了、令人过目不忘的标志设计密不可分。

2、准确表达品牌特征。品牌的标志，归根到底是为品牌服务，标志要让人们感知到这个品牌是干什么

的，它能带来什么利益。比如，食品行业的特征是干净、亲切、美味等；房地产行业特征是温馨、人文、

环保等；药品行业特征是健康、安全等。品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

3、设计有美感。造型要优美流畅，富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。

百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的

飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事

可乐后舒畅、飞扬的感官享受一致。

4、适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代，就能以产生共鸣；如果

不能持久，经常变脸，就会给人以反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

 5、字体与色彩运用策略。字体首先是体现产品特征，例如：化妆品牌字体多为纤细、秀丽，以体现女

性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力。其次，字体要容易辨认，不能给消费

者去猜，否则不利于传播。